Odświeżyliśmy identyfikację wizualną IAM oraz Culture.pl!

Prezentujemy odświeżoną identyfikację wizualną IAM oraz nową odsłonę Culture.pl. Nowy system czerpie z ponad 25 lat doświadczenia Instytutu, który od ponad 25 lat buduje obecność polskiej kultury na świecie, a jednocześnie odpowiada na współczesne standardy międzynarodowej komunikacji prowadzonej w wielu krajach, kanałach i formatach. Za projekt odpowiada nagradzane Studio Graficzne Podpunkt. 

Nowa identyfikacja IAM odpowiada na zmianę sposobu, w jaki dziś funkcjonuje komunikacja kultury, a co za tym idzie Instytutu. Coraz większą rolę odgrywają w niej wideo, animacja, media społecznościowe i formaty cyfrowe, a materiały powstają równolegle dla różnych kanałów, rynków i partnerów. Potrzebny był więc system, który działa nie tylko w druku i statycznych materiałach, ale również w ruchu, na ekranie i w wielu językach. 

Celem projektu było stworzenie spójnego zestawu zasad i narzędzi, które pozwalają rozpoznawalnie komunikować IAM niezależnie od formatu i autora materiału – zarówno zespołowi Instytutu, jak i współpracującym z nim twórczyniom, twórcom i partnerom. Identyfikacja miała przy tym pozostać elastyczna: porządkować komunikację IAM, ale nie narzucać jednej estetyki bardzo różnym projektom i prezentowanym przez Instytut artystkom i artystom. Ważne było również uporządkowanie relacji między IAM i Culture.pl – tak, aby obie marki zachowały własny charakter i odpowiadały na potrzeby różnych odbiorców, a jednocześnie były wyraźnie częścią jednego systemu. 

Projekt powstawał w procesie warsztatowym z udziałem zespołu IAM oraz redakcji Culture.pl. Punktem wyjścia były codzienne potrzeby instytucji: komunikacja projektów i wydarzeń, współpraca z partnerami, prezentacje, publikacje, materiały prasowe, media społecznościowe i produkcja wideo. 

Jednym z najważniejszych założeń projektu było zachowanie rozpoznawalnego znaku IAM. Jego forma została delikatnie dopracowana i dostosowana m.in. do pracy w różnych skalach i formatach cyfrowych. Zachowano również czerwień jako jeden z podstawowych kolorów marki, w nowym odcieniu. 

Największa zmiana dokonała się wokół samego znaku. Powstał kompleksowy system obejmujący typografię, kolor, kompozycję, materiały cyfrowe i drukowane oraz zasady działania marki w ruchu. Ma on pozwalać na spójną komunikację IAM niezależnie od dziedziny, kraju, formatu czy partnera projektu. 

Jednym z podstawowych elementów nowego języka wizualnego jest obecny w znaku IAM ukośnik – slash. W nowym systemie wychodzi poza logotyp: kadruje obrazy, porządkuje kompozycję, tworzy przejścia i jest ważnym elementem identyfikacji w ruchu. 

Motion design był od początku jednym z kluczowych obszarów projektu. Znak IAM nie musi już pojawiać się wyłącznie jako statyczne logo – może otwierać i zamykać materiały filmowe, budować przejścia i tworzyć rozpoznawalną oprawę dla wideo, rolek czy innych formatów cyfrowych. 

System został zaprojektowany tak, aby mógł towarzyszyć bardzo różnym projektom – od wystaw i spektakli po muzykę, film, literaturę czy projekty interdyscyplinarne – bez narzucania im jednej estetyki. 

Na bazie systemu opracowanego dla IAM powstała również nowa odsłona Culture.pl – prowadzonego przez Instytut medium poświęconego polskiej kulturze, które w tym roku obchodzi 25-lecie. 

IAM i Culture.pl pełnią różne role i komunikują się z innymi odbiorcami. IAM buduje partnerstwa, inicjuje i wspiera międzynarodowe projekty oraz pracuje z artystkami, artystami i instytucjami. Culture.pl zwraca się bezpośrednio do szerokiej publiczności w Polsce i na świecie, opowiadając o polskiej kulturze poprzez artykuły, materiały wideo, podcasty i social media. 

Dlatego obie marki mają własny język i osobowość, ale są ze sobą wizualnie powiązane. 

W IAM punktem wyjścia był slash – element, który już wcześniej był częścią znaku, a teraz stał się podstawą całego języka wizualnego. Jest mocno związany z językiem cyfrowym: w adresie internetowym prowadzi dalej, do kolejnych treści. Dla nas stał się symbolem ruchu, przejścia i otwierania nowych dróg. Tworząc identyfikację Culture.pl zależało nam na zachowaniu wspólnego DNA, ale jednocześnie nadaniu marce własnej osobowości. Dlatego obok slasha pojawia się charakterystyczna kropka, która może działać jak kadr czy okno otwierające dostęp do kolejnych treści o kulturze. Obie marki należą do jednego świata, ale każda mówi własnym głosem. 

Identyfikacja Culture.pl została przygotowana z myślą o różnych formatach, w których działa dziś redakcja – od serwisu internetowego po YouTube, podcasty i media społecznościowe. 

Ważnym elementem obu systemów jest również typografia. Krój ZED, opracowany przez międzynarodowy zespół projektantek i projektantów Typotheque pod kierunkiem kreatywnym Petera Biľaka, został wybrany z myślą o czytelności, dostępności oraz komunikacji w wielu językach i alfabetach. Ma budować rozpoznawalność marek, a jednocześnie dobrze działać w bardzo różnych skalach i zastosowaniach – od stron internetowych i mediów społecznościowych po publikacje i materiały drukowane. 

Za projekt odpowiada studio graficzne Podpunkt – wielokrotnie nagradzane warszawskie studio specjalizujące się w strategii marki, identyfikacji wizualnej i projektowaniu komunikacji. Realizacje Podpunktu były wyróżniane m.in. w European Design Awards, Creative Review Annual, a także znalazły się w na łamach albumu Taschen „The Elements of Brand Design”. 

Za identyfikację wizualną Muzeum Narodowego w Krakowie studio otrzymało główne nagrody w prestiżowych konkursach po dwóch stronach globu – pierwszą nagrodę w amerykańskim The PRINT Awards, konkursie organizowanym przez PRINT Magazine – najstarsze na świecie czasopismo poświęcone projektowaniu graficznemu, oraz statuetkę Best Design Award w Golden Pin Design Award w Tajpej. 

Przy projekcie IAM i Culture.pl Emilka Bojańczyk, dyrektorka kreatywna Podpunktu, odpowiadała za kierunek kreatywny i koncepcję identyfikacji, a Magda Dobruk, współprowadząca studio, za proces strategiczny i warsztatowy. Identyfikację opracował zespół projektowy: Emilka Bojańczyk, Agnieszka Drozd, Diana Makulska, Ewa Najnigier-Galińska, Oliwia Pietrzyk i Basia Synak, projektantka specjalizująca się w motion designie, która odpowiadała za opracowanie identyfikacji w ruchu. 

Identyfikacja powstawała we współpracy studia z zespołem Instytutu Adama Mickiewicza i redakcją Culture.pl. Wspólnym celem było stworzenie systemu, który z jednej strony buduje rozpoznawalność obu marek, a z drugiej jest prostym i elastycznym narzędziem do codziennej pracy.