Instytut Adama Mickiewicza odświeża swój język wizualny. Nowa identyfikacja wizualna IAM i Culture.pl
Instytut Adama Mickiewicza prezentuje odświeżoną identyfikację wizualną IAM oraz nowy system wizualny Culture.pl. Zmiana porządkuje sposób, w jaki Instytut komunikuje dziś polską kulturę w międzynarodowym obiegu – w wielu krajach, partnerstwach i kanałach – zachowując jednocześnie rozpoznawalność marki budowanej od ponad 25 lat. Nową identyfikację, stworzoną we współpracy z zespołem IAM i redakcją Culture.pl, zaprojektowało studio Podpunkt.
Nowa identyfikacja IAM odpowiada na zmianę sposobu, w jaki dziś funkcjonuje komunikacja kultury, a co za tym idzie Instytutu. Coraz większą rolę odgrywają w niej wideo, animacja, media społecznościowe i formaty cyfrowe, a materiały powstają równolegle dla różnych kanałów, rynków i partnerów. Potrzebny był więc system, który sprawnie działa nie tylko w druku i statycznych materiałach, ale również w ruchu, na ekranie i w wielu językach.
Zmiana porządkuje także relację dwóch marek Instytutu. IAM komunikuje działalność instytucji, jej projekty i międzynarodowe partnerstwa. Culture.pl pozostaje medium skierowanym bezpośrednio do publiczności – miejscem opowieści o polskiej kulturze. Nowy system wizualny podkreśla ich wspólne pochodzenie, nie zacierając różnic między ich rolami.
– IAM ma już ponad 25 lat. Przez ten czas zbudowaliśmy bardzo silne relacje z instytucjami na całym świecie i środowiskiem kultury w Polsce i za granicą. To doświadczenie jest podstawą tego, kim jesteśmy. Jednocześnie sposób, w jaki dziś komunikują się międzynarodowe instytucje kultury, bardzo się zmienił. Potrzebowaliśmy systemu, który odpowiada temu, jak pracujemy – w wielu krajach, kanałach i formatach – i pozwala nam mówić o naszej działalności w sposób współczesny, czytelny i spójny – mówi Olga Wysocka, dyrektorka Instytutu Adama Mickiewicza.
System został zaprojektowany tak, aby mógł towarzyszyć bardzo różnym projektom – od wystaw i spektakli po muzykę, film, literaturę czy projekty interdyscyplinarne – bez narzucania im jednej estetyki.
– Naszą rolą jest rozpoznawać wartościowe zjawiska, łączyć ludzi i instytucje oraz tworzyć warunki do międzynarodowej obecności polskich artystek i artystów. Dlatego chcemy, żeby marka IAM była rozpoznawalna, a jednocześnie potrafiła oddać przestrzeń twórcom, twórczyniom i ich pracy. Znak IAM powinien być czytelnym sygnałem jakości – informacją, że za projektem stoją wiedza, doświadczenie i dobre międzynarodowe partnerstwa. Tę samą zasadę zachowujemy w identyfikacji wizualnej – mówi Olga Brzezińska, wicedyrektorka Instytutu Adama Mickiewicza.
IAM: rozpoznawalny znak, pełny system
Jednym z najważniejszych założeń projektu było zachowanie rozpoznawalnego znaku IAM. Jego forma została delikatnie dopracowana i dostosowana m.in. do pracy w różnych skalach i formatach cyfrowych. Zachowano również czerwień jako jeden z podstawowych kolorów marki, w nowym odcieniu.
Największa zmiana dokonała się wokół samego znaku. Powstał kompleksowy system obejmujący typografię, kolor, kompozycję, materiały cyfrowe i drukowane oraz zasady działania marki w ruchu. Ma on pozwalać na spójną komunikację IAM niezależnie od dziedziny, kraju, formatu czy partnera projektu.
Jednym z podstawowych elementów nowego języka wizualnego jest obecny w znaku IAM ukośnik, który w nowym systemie wychodzi poza logotyp: kadruje obrazy, porządkuje kompozycję, tworzy przejścia i jest ważnym elementem identyfikacji w ruchu.
Motion design był od początku jednym z kluczowych obszarów projektu. Znak IAM nie musi już pojawiać się wyłącznie jako statyczne logo – może otwierać i zamykać materiały filmowe, budować przejścia i tworzyć rozpoznawalną oprawę dla wideo, rolek czy innych formatów cyfrowych.
– Najważniejsze było dla nas przełożenie rozpoznawalnych elementów IAM na pełny system identyfikacji, który odpowiada dzisiejszym sposobom komunikacji. Sam znak zmienił się bardzo delikatnie, natomiast wokół niego powstał język wizualny, który może działać zarówno w druku, jak i w środowisku cyfrowym czy w ruchu. Bardzo ważna była przy tym współpraca z zespołem IAM – identyfikacja jest nie tylko wizerunkiem skierowanym na zewnątrz, ale też narzędziem, z którego ludzie w instytucji korzystają każdego dnia – mówi Magda Dobruk, współprowadząca Studio Graficzne Podpunkt.
Culture.pl: wspólne DNA, własny charakter
Na bazie systemu opracowanego dla IAM powstała również nowa odsłona Culture.pl – prowadzonego przez Instytut medium poświęconego polskiej kulturze, które w tym roku obchodzi 25-lecie.
IAM i Culture.pl pełnią różne role i komunikują się z innymi odbiorcami. IAM buduje partnerstwa, inicjuje i wspiera międzynarodowe projekty oraz pracuje z artystkami, artystami i instytucjami. Culture.pl zwraca się bezpośrednio do szerokiej publiczności w Polsce i na świecie, opowiadając o polskiej kulturze poprzez artykuły, materiały wideo, podcasty i social media.
Dlatego obie marki mają własny język i osobowość, ale są ze sobą wizualnie powiązane.
– W IAM punktem wyjścia był slash – element, który już wcześniej był częścią znaku, a teraz stał się podstawą całego języka wizualnego. Jest mocno związany z językiem cyfrowym: w adresie internetowym prowadzi dalej, do kolejnych treści. Dla nas stał się symbolem ruchu, przejścia i otwierania nowych dróg. Tworząc identyfikację Culture.pl, chcieliśmy zachować to wspólne DNA, ale jednocześnie nadać marce własną osobowość. Dlatego obok slasha pojawia się charakterystyczna kropka, która może działać jak kadr czy okno otwierające dostęp do kolejnych treści o kulturze. Obie marki należą do jednego świata, ale każda mówi własnym głosem – mówi Emilka Bojańczyk, dyrektorka kreatywna Studia Graficznego Podpunkt.
W przypadku Culture.pl zmiana jest bardziej wyrazista. Charakterystycznym elementem systemu stała się kropka, wykorzystywana jako kadr, okno na treść i element animacji. Identyfikacja została przygotowana z myślą o różnych formatach, w których działa dziś redakcja – od serwisu internetowego po YouTube, podcasty i media społecznościowe.
Ważnym elementem obu systemów jest również typografia. Krój ZED, opracowany przez międzynarodowy zespół projektantek i projektantów Typotheque pod kierunkiem kreatywnym Petera Biľaka, został wybrany z myślą o czytelności, dostępności oraz komunikacji w wielu językach i alfabetach. Ma budować rozpoznawalność marek, a jednocześnie dobrze działać w bardzo różnych skalach i zastosowaniach – od stron internetowych i mediów społecznościowych po publikacje i materiały drukowane.
Projekt tworzony wspólnie z zespołem
Za projekt odpowiada studio graficzne Podpunkt – wielokrotnie nagradzane warszawskie studio specjalizujące się w strategii marki, identyfikacji wizualnej i projektowaniu komunikacji. Realizacje Podpunktu były wyróżniane m.in. w European Design Awards, Creative Review Annual, a także znalazły się w na łamach albumu Taschen „The Elements of Brand Design”.
Za identyfikację wizualną Muzeum Narodowego w Krakowie studio otrzymało główne nagrody w prestiżowych konkursach po dwóch stronach globu – pierwszą nagrodę w amerykańskim The PRINT Awards, konkursie organizowanym przez PRINT Magazine – najstarsze na świecie czasopismo poświęcone projektowaniu graficznemu, oraz statuetkę Best Design Award w Golden Pin Design Award w Tajpej.
Przy projekcie IAM i Culture.pl Emilka Bojańczyk, dyrektorka kreatywna Podpunktu, odpowiadała za kierunek kreatywny i koncepcję identyfikacji, a Magda Dobruk, współprowadząca studio, za proces strategiczny i warsztatowy. Identyfikację opracował zespół projektowy: Emilka Bojańczyk, Agnieszka Drozd, Diana Makulska, Ewa Najnigier-Galińska, Oliwia Pietrzyk i Basia Synak, projektantka specjalizująca się w motion designie, która odpowiadała za opracowanie identyfikacji w ruchu.
Identyfikacja powstawała we współpracy studia z zespołem Instytutu Adama Mickiewicza i redakcją Culture.pl. Wspólnym celem było stworzenie systemu, który z jednej strony buduje rozpoznawalność obu marek, a z drugiej jest prostym i elastycznym narzędziem do codziennej pracy.
Kontakt dla mediów
Joanna Andruszko
e-mail: [email protected]
+48 693 974 686
Instytut Adama Mickiewicza (IAM) łączy polską kulturę z ludźmi na całym świecie. Jako instytucja państwowa tworzy trwałe zainteresowanie polską kulturą i sztuką, wzmacniając obecność polskich artystek i artystów na globalnej scenie. Inicjuje innowacyjne projekty, wspiera międzynarodową współpracę oraz wymianę kulturalną. Promuje twórczość zarówno uznanych jak i obiecujących twórców, ukazując różnorodność i bogactwo naszej kultury. Instytut Adama Mickiewicza prowadzi także portal Culture.pl, stanowiący wszechstronne źródło wiedzy o polskiej kulturze. Więcej informacji: www.iam.pl.
